หมายเหตุ: บทความนี้อ้างอิงจากรายงานพิเศษของ Variety Intelligence Platform “ การแบ่งกลุ่มประชากร ” ซึ่งมีให้สำหรับสมาชิกเท่านั้นความบันเทิงเป็นอุตสาหกรรมที่พัฒนาตลอดเวลา ตั้งแต่ภาพขาวดำไร้เสียงในโรงภาพยนตร์ไปจนถึงวิดีโอ 4K ที่สามารถฉายเข้าไปในบ้านหรืออุปกรณ์เคลื่อนที่ใดๆ ก็ได้ อุตสาหกรรมนี้ไม่เคยหยุดนิ่ง
ไม่กี่ปีที่ผ่านมามีจำนวนนวัตกรรมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ในขณะที่ครั้งหนึ่งนวัตกรรมด้านความบันเทิงคือ
การถือกำเนิดของเคเบิลทีวีและเครือข่ายที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมกลุ่มต่างๆ แต่ปัจจุบันมีแพลตฟอร์มมากมายตั้งแต่วิดีโอเกมไปจนถึงโซเชียลมีเดียไปจนถึงบริการสตรีมมิ่งที่แข่งขันกันเพื่อแบ่งเวลาในการมีส่วนร่วม
สิ่งนี้ชัดเจนเมื่อพิจารณาว่าแพลตฟอร์มใดที่คนอายุ 15-29 ปีมีแนวโน้มที่จะใช้มากที่สุดในสัปดาห์ปกติ VIP+ ร่วมมือกับGetWizerผู้เชี่ยวชาญด้านข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคเพื่อทำความเข้าใจความแตกต่างในการบริโภคสื่อและความบันเทิงและทัศนคติตามอายุสำหรับรายงาน “การแบ่งกลุ่มประชากร” เวอร์ชันที่สอง และพบว่าไม่มีแหล่งสื่อแบบดั้งเดิมใดที่แยกแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้มากที่สุด 10 อันดับแรกสำหรับกลุ่มอายุน้อยที่สุดของ ผู้บริโภค
(หากต้องการดู 40 อันดับแรกของแพลตฟอร์มสำหรับอายุ 15-29 ปี, 30-44 ปี, 45-59 ปี และ 60 ปีขึ้นไป โปรดดูรายงานฉบับเต็ม)
แต่แพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือการสตรีมแบบสมัครสมาชิกและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย นี่ไม่ใช่เรื่องเลวร้ายสำหรับบริษัทสื่อดั้งเดิมที่คิดยืดหยุ่น แต่จะต้องมีทัศนคติที่แตกต่างเกี่ยวกับเนื้อหา
ปัจจุบัน บริษัทสื่อหลายแห่งถือว่าโซเชียลมีเดียและ YouTube เป็นที่เก็บสำหรับคุณสมบัติสื่อเวอร์ชันที่ถูกตัดออก แต่เนื่องจากผู้บริโภคอายุน้อยมีแนวโน้มที่จะปีนบันไดไปยังแหล่งที่มามากขึ้น การเปิดรับการเผยแพร่เนื้อหาผ่านช่องทางที่ผู้บริโภคอายุน้อยกำลังใช้อยู่จะเป็นกุญแจสำคัญในการรักษาความเกี่ยวข้องและเพิ่มขนาดผู้ชมให้ได้มากที่สุด
มันเป็นเรื่องที่แตกต่างกันมากเมื่อดูแพลตฟอร์มที่ใช้มากที่สุดในช่วงอายุ 45-59 ปี ในขณะที่แบรนด์สื่อ
ใหม่อย่าง Facebook และ Netflix มองเห็นความถี่สูงสุดในหมู่ผู้บริโภค แต่เครือข่ายการออกอากาศหลักทั้งสี่เครือข่ายต่างก็จัดอยู่ใน 10 อันดับแรก (และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเมื่อ NFL กลับมาในฤดูใบไม้ร่วง) เช่นเดียวกับวิทยุ FM
ความแตกต่างระหว่างกลุ่มอายุเน้นให้เห็นถึงปัญหาที่นักการตลาดเผชิญอยู่ ผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่ามักจะใช้รูปแบบความบันเทิงโดยเฉลี่ยจำนวนน้อยกว่าผู้ที่อายุต่ำกว่า 45 ปี นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากหมายความว่าผู้บริโภคที่มีอายุน้อยจะแพร่หลายมากขึ้นในแพลตฟอร์มสื่อต่าง ๆ โดยมีจำนวนน้อยลงในบริการใดบริการหนึ่ง ดังนั้น การเข้าถึงพวกเขาด้วยการโฆษณาจึงต้องมีการใช้จ่ายมากขึ้นในแพลตฟอร์มต่างๆ มากขึ้น ทำให้ต้นทุนสำหรับนักการตลาดเพิ่มขึ้น รวมถึงเพิ่มความซับซ้อนในการเข้าถึงเป้าหมาย
ตามที่ระบุไว้ นี่เป็นสิ่งที่สื่อดั้งเดิมต้องใช้เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่า เมื่อเร็ว ๆ นี้ VIP+ ตั้งข้อสังเกตว่าการแสดงรางวัลมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมอายุน้อย เช่น MTV VMA จะดีกว่าหากเป็นพันธมิตรกับ TikTok หรือ YouTubeแทนที่จะยึดติดกับสื่อที่ผู้สาธิตไม่ได้ดูอีกต่อไป ผลลัพธ์ของการแบ่งกลุ่มประชากรนี้แสดงให้เห็นว่าสื่อต้องย้ายไปยังที่ที่ผู้ชมอยู่แทนที่จะแสร้งทำเป็นว่าพวกเขาจะกลับไปที่เดิม
ของรายการในท้ายที่สุดมียอดรวม 465 ล้านดอลลาร์ที่รายงาน ทำให้เป็นซีซันที่แพงที่สุดเท่าที่เคยผลิตมาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Amazon ยังนำกีฬาสดมาสู่ Prime Video ด้วย “Thursday Night Football” – ในข้อตกลง 11 ปีมูลค่ากว่า 10 พันล้านดอลลาร์ – ซื้อ MGM สตูดิโอฮอลลีวูดที่มีเรื่องราวเป็นมูลค่า 8.45 พันล้านดอลลาร์และเพิ่มค่าใช้จ่ายด้านเนื้อหา (รวมทั้งวิดีโอและ music) จาก 6.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 เป็น 13 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564
ไม่ใช่เพื่ออะไร ในเดือนกรกฎาคม Prime Video ยังได้เริ่มเปิดตัวการออกแบบส่วนต่อประสานผู้ใช้ใหม่ ซึ่งเป็นการปรับปรุงที่จำเป็นอย่างยาวนานที่บริษัทเลิกใช้ไปหลายปีอย่างอธิบายไม่ได้ กล่าวโดยย่อ ในที่สุด Amazon ก็ได้ดำเนินการเพื่อเปลี่ยน Prime Video ให้เป็นนักสู้สงครามสตรีมมิ่งที่ใช้งานได้จริง — และ “The Lord of the Rings” คือหลักสำคัญของกลยุทธ์ดังกล่าว
แต่มีข้อบ่งชี้เพียงเล็กน้อยว่า Amazon กำลังดำเนินการขั้นตอนต่อไปที่จำเป็นในการเข้าสู่สงครามการสตรีมอย่างแท้จริง: การหาฐานผู้ใช้ของ Prime Video ในเชิงปริมาณอย่างสม่ำเสมอ
credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> แทงบอลออนไลน์
